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Natürlich hat nicht nur Google das Thema Attribution intensiver aufgegriffen, auch andere System-Anbieter beschäftigen sich damit schon länger. Zum Beispiel gibt es mit der Adobe Analytics Cloud ebenfalls Möglichkeiten zur genauen Analyse, welche Abfolge von Ereignissen zu einer Konversion führt.

Hier würden sich auch “Kunden-Kontakt Punkte” wie Call Center-Calls mit einbinden lassen oder sogar Beratungs-Gespräche in einem Offline-Store, wenn z.B. eine Kundenkarte vorhanden ist. Diverse Anomalie-Erkennungen und Gewichtungsanalysen geben hier auch die Möglichkeit, Personalisierungen vorzunehmen um so den Kunden noch gezieleter ansprechen zu können.

Mit Mapping Attribution Modeling ist die Einsicht für eine gesamteinheitliche Customer Journey auch über das Web-Analyse Tool Webtrekk möglich.

Abbildung 14: Webtrekk Attributions-Einstellungen bei Ziel-Erstellung (Quelle: RockBros Sonnenbrille Radbrille Sportbrille Polarisationsbrille Wechselgläser DhzCVY8Icb
)

Abbildung 14:

Es gibt natürlich auch noch weitere Anbieter am Markt wie Kochava, Tune, Affise für Affiliate Marketing, Econda usw. mit der Möglichkeit, Kontaktketten genauer einzusehen. Und auch SEO Tools wie Ryte, Searchmetrics oder Xovi bieten Mittel und Wege um Tools wie Adobe Analytics, Google Analytics, die Search Console oder Webtrekk zu integrieren.

Egal für welches System man sich entscheidet oder wie man mit dem Thema Attributionsmodellierung auch umgeht: Ohne einen (technischen) Check, ob das jeweilige System soweit korrekt eingebunden ist (feuert das Javascript Snippet, ist der Tag Manager korrekt implementiert, SDK fehlerfrei integriert etc.) und alle Einstellungen korrekt getroffen sind (Stichwort Channel-Gruppierung Google Analytics oder wt-Parameter Benennungen in Webtrekk), sollte man keine Vorab-Entschlüsse ziehen und lieber nochmal auf Nummer sicher gehen. Hier gilt wie überall: Garbage In – Garbage Out.

Dass die Attributionsmodellierung die Arbeitsweise der Zukunft im (Online)Marketing sein wird, ist soweit auf jeden Fall mal ziemlich sicher. Und mit dem Verständnis für ein paar Basics ist diese in der Gesamtheit auch leicht verständlich.

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Los geht’s!

Veröffentlicht am 18.06.2018 von Jürgen Eppinger .

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Jürgen Eppinger

Nach dem Studium der Medientechnik und einigen Online-Marketing Stationen bei größeren Unternehmen rund um Wien, hat es Jürgen zu der PPC Software Agentur Smarter Ecommerce nach Linz verschlagen. Nebenbei unterrichtet er im Bereich Marketing, interessiert sich für Programmiersprachen aller Genres und ist Raspberry Pi-Enthusiast.

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In beiden Fällen sind spezielle Vorkehrungen zu treffen, da sonst die Verbindung der Clients zum Server u. U. nicht möglich ist.

Ist der Server über einen Router mit dem Internet verbunden, so ist dieser Router der Träger der "öffentlichen" oder "externen" IP-Adresse, die ihm vom Provider zugeteilt wurde. Die einzelnen Rechner des Heimnetzwerks bekommen vom Router auf Anfrage eigene "private" oder "interne" IP-Adressen. Erfolgt nun eine Anfrage aus dem Internet auf die öffentliche IP-Adresse, so muss der Router wissen, welcher Rechner im Heimnetzwerk für diese Anfrage zuständig ist. Diese Routerkonfiguration wird "Port-Weiterleitung" oder "Port-Forwarding" genannt. Technische Details

Anno 1602 benutzt die folgenden Standardports für DirectX 6/7 Anwendungen:

Diese Ravs Gletscherbrille Bergbrille Skibrille höchst möglicher UV Schutz Cat4 PEnYX
müssen in den Router-Einstellungen auf die interne IP-Adresse des Servers weitergeleitet werden. Wie das im Einzelnen zu machen ist, hängt stark vom Routermodell ab. Eine gute Hilfe bietet mittlerweile die Website http://www.portforward.com . Durch Klick auf Harley Davidson Halbrand optisch RX Brillengestell Seide braun HD465 braun WzsI54Wa7g
gelangt man direkt auf eine Auswahlliste aller gängiger Router. Nach Auswahl des Routers muss man nur noch die interne IP-Adresse des Servers eintragen und bekommt alle Schritte der Routerkonfiguration angezeigt (auf englisch).

Wichtig: Die interne IP-Adresse darf nicht mit der externen Adresse verwechselt werden! Eine Möglichkeit, die interne IP-Adresse herauszubekommen, besteht in folgendem Vorgehen (für Windows XP):

Bei Windows 98 kann der Befehl winipcfg in einem Eingabeaufforderungsfenster verwendet werden.

Firewalls werden eingesetzt, um um unerwünschte Zugriffe aus dem Internet auf den eigenen Rechner zu unterbinden, aber auch, um eigenen Programmen den Zugriff aufs Internet zu verbieten. Für den 1602 Mehrspielermodus ist es wichtig , dass der Datenverkehr zwischen Server und Clients nicht durch eine Firewall blockiert wird.

Auf PCs sind heute fast ausschließlich Personal Firewalls in Gebrauch, z.B. von Zone Alarm , Norton oder F-Secure . Auch Windows XP besitzt eine eingebaute Firewall, die seit dem Service Pack 2 standardmäßig aktiviert ist. Allerdings filtert diese Firewall keine ausgehenden Verbindungen. Deshalb wird im Allgemeinen der Einsatz der Windows-Firewall als überflüssig erachtet, wenn die Internet-Verbindung über einen Router erfolgt, da dieser bereits alle von außen erfolgenden Verbindungsversuche abblockt, sofern bestimmte Ports nicht ausdrücklich weitergeleitet werden.

Ist eine Firewall im Einsatz, müssen die oben genannten Ports 47624 und 2300-2400 freigeschaltet werden. Im Folgenden wird dieser Vorgang für die Windows-Firewall (Windows XP SP2) erläutert. Dabei wird davon ausgegangen, dass es sich beim Internet-Zugang um eine DFÜ-Verbindung handelt. Weitere Details finden sich in einem Microsoft-Artikel .

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